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阿里影业出海记:双轮驱动加速国际化喜提奥斯

  “这是阿里的第二次,却是阿里的第一次。”第一个“阿里”指的是《绿皮书》中黑人钢琴家的扮演者、两度夺得奥斯卡最佳男配角奖的马赫沙拉·阿里,第二个“阿里”指的是成为全球首家联合出品奥斯卡最佳影片的影视互联网公司——阿里影业。

  随着《绿皮书》斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项重磅大奖,两个“阿里”都成为了本届奥斯卡的大赢家。其中,对于阿里影业的意义尤显重大,这意味着中国公司实现了“奥斯卡最佳影片奖”零的突破,正式迈向国际影坛的中央。

  本片故事改编自牙买加裔美国钢琴家唐·谢利(Don Shirley)和其雇佣的司机兼保镖托尼·立普(Tony Lip)的真实事件。电影中,钢琴家和司机凭借着绿皮书的指引,开车前往美国南部巡演,在旅途中产生了跨越种族和阶级的真挚友情。

  “属于那种轻松又好看的电影,故事也比较简单感人。借旅途,将这两个不同肤色、不同阶层、不同文化背景的人,联系到一起,从固有的印象到逐渐和解。我们愿意相信这样的故事,是因为,我们希望人和人之间真的能保有起码的善良、理解和平等,这是种美好愿望。”正如豆瓣网友所评论的那样,《绿皮书》闪耀着人性的光芒,传递着平等、善良等普世价值观,能够直击每个人的内心深处。

  “这是十年来最好的电影之一。”英国《观察家报》给予了《绿皮书》极高的评价。《娱乐周刊》则表示:“在这个似乎每天都在变丑的世界里,这部电影温柔的心和纯粹的人性就像一剂药膏。”这部享誉全球的影片,在颁奖季更是以横扫之势,获得54项提名、21项大奖,其中不乏好莱坞电影奖“年度编剧”、多伦多国际电影节“观众选择奖”、金球奖最佳影片奖等重量级奖项。

  在昨晚的超前观影礼上,马云表示,“这是第三遍看这部电影。我自己觉得很好,我还要再看几遍。”这一评价可谓深刻反映了大众影迷的心声。在豆瓣,该片获得了8.9分的超高评分,好于98%的喜剧片及97%的剧情片;在淘票票,《绿皮书》的评分更是高达9.4分,有6.3万人表示想看。

  据了解,《绿皮书》将于3月1日在中国大陆上映,成为本次颁奖季最快与国内观众见面的奥斯卡获奖电影。高效联动的背后,影片联合出品方阿里影业功不可没。

  其实,早在2018年7月,阿里影业便对《绿皮书》这部电影一见倾心,加之与出品方长期以来的盟友关系,于是随即做出了参投的决定。之后,阿里影业又将该影片推荐给了华夏电影。双方马上达成共识,决定一起把电影介绍给国内观众。

  而这一切的实现,离不开阿里影业在国际化方面的长期布局。自成立之初,阿里影业就确立了国际化发展战略。2015年,阿里影业在美国加州帕萨迪纳成立了海外分部,聚集了一批高学历、懂电影,且有国际视野的人才,持续与好莱坞影视公司进行深度沟通,为中国观众带来优秀的好莱坞影片。

  在不断探索过程中,阿里影业逐渐形成了属于自己的方法论——“新基础设施+优质内容”的双轮驱动战略。首先,在内容方面,阿里影业一贯秉持小人物、正能量、大情怀的原则,首选那些具有正能量的普世价值观,能够真正打动人心的影片。

  阿里影业之所以选择《绿皮书》,正是看中了影片温暖的主题、精彩的故事品质,和独到的艺术表达。阿里影业总裁张蔚表示,“创造快乐、成就梦想,是阿里影业一直以来的使命,国际化是其中重要的一环。我们挑选的合作影片,不仅有高品质的艺术表达、给观众带来欢乐,还传递了正能量的价值观。《绿皮书》正是这样一部优秀的影片:幽默的对白,杰出的表演,以及温暖动人的友情。我们非常荣幸能够参与联合出品,并把这部佳片介绍给中国观众。”

  另一方面,阿里影业通过观影决策平台淘票票、一站式宣发平台灯塔等基础设施,赋能海外优质内容。比如,卡梅隆编剧、“动作捕捉”技术科幻颠覆神作《阿丽塔:战斗天使》登陆国内时,便选择了淘票票作为首席线上营销平台。期间,淘票票针对外片首创“钢铁城社区”,不仅让更多影迷认识了《阿丽塔》,还为该片带来了超6亿的流量曝光、超150万的映前想看,创下进口片映前想看热度纪录。

  在《碟中谍6》宣发过程中,阿里影业灯塔平台则通过整合域内域外资源,为影片实现最大化的“共振”宣发效果。一方面,将《碟中谍6》广告精准投放到观看过《碟中谍》系列电影、预告片、和喜欢欧美、动作、谍战的人群。同时,根据已有的数据积累,还特别增加了对消费3C、手机数码科技类产品人群的投放比重。在阿里影业的推动下,《碟中谍6:全面瓦解》在国内斩获了12.45亿元的票房,创下了同系列的新高。影片发行方派拉蒙国际院线发行总裁马克·韦恩(Mark Viane)在接受THR采访时表示,“我们期待着继续与阿里巴巴的合作,并在未来几年为中国带来更多的票房收入。”

  除此之外,阿里影业还希望利用海外观众熟悉的IP,讲述中国故事,试图打通中国电影产业与海外主流观众群体的联结,进一步提升自身在全球娱乐化产业中的影响力。而随着阿里影业主控影片《小猪佩奇过大年》的走红,美国纽约时报、彭博社、英国每日电讯报、BBC、西班牙埃菲社、新加坡联合早报等媒体纷纷报道“中国佩奇”在全球的火热。在海外媒体看来,相比起其他西方品牌,正是中国导演和制作团队对家庭传统价值观的入微观察,才使得小猪佩奇的宣传片取得刷屏级的成功。

  “对于西方的内容创作者,没有中国本土合作伙伴的帮助是很难走进中国市场的。连迪士尼和奈飞这样的企业也无法做到独立地创作出适合中国人的内容。而与阿里影业合作正是佩奇取得现象级成功的关键。”英国电视媒体分析师汤姆·哈林顿发文表示,正是与阿里影业这样的中国公司合作,才成就了佩奇的成功。

  从《一条狗的使命》到《碟中谍6:全面瓦解》,再到《绿皮书》和《战斗天使》,在“优质内容+新基础设施”双轮驱动下,阿里影业国际化战略一步一个脚印,在“引进来”和“走出去”的过程中,逐渐树立起在全球范围的影响力。如今,越来越多的优质影片选择与阿里影业合作,并在新基础设施的推动下,内容势能获得了成倍的释放,并最终获得口碑与票房的双丰收。

  对于阿里影业而言,以联合出品的身份拿下奥斯卡只是一个开始,双轮驱动之下,未来势必会有更多的精彩值得我们期待。